Une stratégie de communication réussie pour la meilleure ouverture de magasin Burger King depuis 10 ans
À l’occasion de l’ouverture de son nouveau restaurant, Burger King Bourg-en-Bresse nous a confié l’élaboration et le déploiement de son plan de communication global.
De la définition de la stratégie à la création des supports, en passant par les achats médias, la coordination des fournisseurs et le suivi opérationnel, nous avons accompagné le projet comme un véritable partenaire de développement.
Une campagne de communication multicanale déployée sur Bourg
Pour maximiser la visibilité du restaurant avant son ouverture, nous avons mis en place une campagne de communication locale reposant sur plusieurs leviers complémentaires.
L’opération s’est appuyée sur une campagne d’affichage urbain à fort impact dans Bourg-en-Bresse et son agglomération, des insertions publicitaires dans les médias et magazines locaux, ainsi qu’une présence renforcée sur les supports digitaux.
Cette stratégie multicanale a permis de toucher simultanément les habitants, les actifs, les familles et les étudiants du bassin burgien, tout en renforçant la notoriété de l’enseigne auprès de ses futurs clients.
stratégie de comm globale...
Une stratégie digitale engageante pour générer du trafic
En parallèle des actions terrain, une campagne de communication digitale a été déployée afin d’accompagner le lancement du restaurant.
La création de contenus dédiés, l’animation des réseaux sociaux et l’organisation d’un jeu-concours ont permis de susciter l’intérêt des internautes plusieurs semaines avant l’ouverture.
Cette stratégie a favorisé l’acquisition rapide d’une communauté locale engagée et a généré un important trafic vers le point de vente dès les premiers jours d’exploitation.
Des partenariats sportifs pour renforcer l'ancrage local
L’un des axes majeurs de cette campagne reposait sur la création de partenariats avec plusieurs acteurs emblématiques du sport local.
TEDS a ainsi accompagné Burger King dans le développement d’actions de visibilité auprès de la JL Bourg Basket, de l’USBPA Rugby et du FBBP01.
Ces collaborations ont permis à l’enseigne de s’intégrer rapidement dans l’écosystème local, de bénéficier d’une visibilité auprès de milliers de supporters et d’affirmer son engagement auprès des associations sportives du territoire.
Au-delà de la visibilité, ces partenariats ont contribué à créer une véritable proximité avec les habitants et à renforcer l’image d’une marque impliquée dans la vie locale.
Des résultats qui dépassent les objectifs fixés
Les performances enregistrées lors de cette ouverture témoignent de l’efficacité de la stratégie mise en place :
- Une ouverture dépassant largement les objectifs de ventes prévisionnels.
- Plus de 1 500 abonnés acquis sur les réseaux sociaux en quelques semaines.
- Une notoriété locale forte dès le lancement.
- Une campagne d’affichage performante adaptée aux spécificités du territoire.
- Des partenariats sportifs créateurs de visibilité, d’engagement et de trafic.
Une belle illustration de notre savoir-faire en stratégie de communication, lancement d’activité, communication locale et développement de notoriété. Une confiance renouvelée avec une communication qui s’étend sur les restaurants de Mâcon et Ambérieu-en-Bugey.
Vous préparez l'ouverture d'un commerce, d'un restaurant ou d'une nouvelle activité ?
Chez TEDS, nous accompagnons les entreprises, enseignes nationales, franchises, PME et associations dans la création et le déploiement de stratégies de communication performantes.
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